В фирменном наименовании не могут содержаться. Фирменное наименование коммерческой организации. Порядок изменения фирменного наименования

1. Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.

2. Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности.

3. Юридическое лицо должно иметь одно полное фирменное наименование и вправе иметь одно сокращенное фирменное наименование на русском языке. Юридическое лицо вправе иметь также одно полное фирменное наименование и (или) одно сокращенное фирменное наименование на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.

Фирменное наименование юридического лица на русском языке и языках народов Российской Федерации может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или соответственно в транскрипциях языков народов Российской Федерации, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму юридического лица.

4. В фирменное наименование юридического лица не могут включаться:

1) полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;

2) полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;

4) полные или сокращенные наименования общественных объединений;

5) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Фирменное наименование государственного унитарного предприятия может содержать указание на принадлежность такого предприятия соответственно Российской Федерации и субъекту Российской Федерации.

Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации.

В случае отзыва разрешения на включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, юридическое лицо в течение трех месяцев обязано внести соответствующие изменения в свои учредительные документы.

5. Если фирменное наименование юридического лица не соответствует требованиям статьи 1231.1 настоящего Кодекса, пунктов 3 и 4 настоящей статьи, орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить такому юридическому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования. Положения пунктов 2 и 3 статьи 61 настоящего Кодекса в этом случае не применяются.

Комментарий к Ст. 1473 ГК РФ

1. Комментируемая статья устанавливает особенности правового режима фирменных наименований наряду со специальными законами о юридических лицах, в частности Федеральными законами «Об акционерных обществах», «Об обществах с ограниченной ответственностью», «О производственных кооперативах», «О государственных и муниципальных унитарных предприятиях» и др. Постановление Центрального Исполнительного Комитета СССР и Совета Народных Комиссаров СССР от 22 июня 1927 г. «О введении в действие положения о фирме» утратило силу с 1 января 2008 г. Нормы о фирменных наименованиях содержатся в международных договорах, в частности в Парижской конвенции об охране промышленной собственности 1883 г.

———————————
Собрание законодательства СССР. 1927. N 40. Ст. 395.

2. К особенностям фирменных наименований относятся следующие:

1) назначение фирменного наименования состоит в индивидуализации субъекта — юридического лица, в качестве которого может выступать только коммерческая организация. Субъектами прав на фирменное наименование не могут быть структурные подразделения юридических лиц, в частности филиалы, представительства и т.п.

Индивидуальные предприниматели без образования юридического лица не могут приобрести право на фирменное наименование;

2) фирменное наименование должно быть постоянным и неизменным, сохраняющим свое название даже при переходе прав на доли (акции) в уставном, складочном капитале, а также имущества от одного юридического лица к другому. Внесение изменения в фирменное наименование требует внесения изменений в учредительные документы юридического лица и соответственно в Единый государственный реестр юридических лиц;

3) фирменное наименование не должно вводить потребителя в заблуждение;

4) исключительное право на фирменное наименование, как правило, носит бессрочный характер и возникает с момента государственной регистрации юридического лица в соответствии с Федеральным законом от 8 августа 2001 г. N 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» . Для возникновения прав на фирменное наименование не требуется какой-либо специальной регистрации. В учредительных документах юридического лица, заявлении о государственной регистрации юридического лица должно быть указано его наименование (полное) и по желанию — сокращенное;

———————————
Собрание законодательства РФ. 2001. N 33 (ч. 1). Ст. 3431.

Постановление Правительства Российской Федерации от 19 июня 2002 г. N 439 «Об утверждении форм и требований к оформлению документов, используемых при государственной регистрации юридических лиц, а также физических лиц в качестве индивидуальных предпринимателей» // Российская газета. N 13. 26.06.2002.

5) юридическое лицо может обладать лишь одним фирменным наименованием в отличие от других средств индивидуализации.

Фирменное наименование включает в себя указание на организационно-правовую форму юридического лица и отличительный элемент, который представляет собой «собственно наименование юридического лица».

3. В действующем законодательстве и международных договорах не дается понятие фирменного наименования. Фирменное наименование представляет собой наименование коммерческой организации, которое позволяет отличать его от других участников гражданского оборота и возникает при регистрации юридического лица. Гражданский кодекс РФ не предусматривает какой-либо специальной регистрации фирменных наименований, что соответствует нормам Парижской конвенции по охране промышленной собственности.

В соответствии с п. 2 комментируемой статьи фирменное наименование включает в себя наименование как совокупность двух элементов: указания на организационно-правовую форму юридического лица и отличительного элемента. Согласно п. 1 письма Высшего Арбитражного Суда РФ от 29 мая 1992 г. N С-13/ОПИ-122 «Об отдельных решениях совещаний по арбитражной практике» при установлении факта, свидетельствующего о том, что ответчик свое наименование зарегистрировал раньше истца либо одно наименование присвоено различным формированиям (акционерное общество, кооператив, совместное предприятие и т.п.), требование истца об изменении ответчиком своего наименования не может быть удовлетворено. Таким образом, если организационно-правовая форма юридических лиц не совпадает, то даже при совпадении отличительного элемента нарушение исключительного права не имеет места.

———————————
Вестник ВАС РФ. 1992. N 1.

4. В некоторых случаях законодательство прямо определяет требования к фирменному наименованию. Например, п. 3 ст. 69 ГК РФ предусматривает, что фирменное наименование полного товарищества должно содержать либо имена (наименования) всех его участников и слова «полное товарищество», либо имя (наименование) одного или нескольких участников с добавлением слов «и компания» и «полное товарищество», а п. 3 ст. 113 ГК РФ устанавливает, что фирменное наименование унитарного предприятия должно содержать указание на собственника его имущества.

В соответствии со ст. 4 Федерального закона от 26 декабря 1995 г. N 208-ФЗ «Об акционерных обществах» общество имеет свое фирменное наименование, которое должно содержать указание на его организационно-правовую форму и тип (закрытое или открытое). Общество вправе иметь полное и сокращенное наименования на русском языке, иностранных языках и языках народов Российской Федерации.

Согласно ст. 5 Федерального закона от 20 февраля 1992 г. N 2383-1 «О товарных биржах и биржевой торговле» в фирменном наименовании юридического лица не должны использоваться слова «биржа» и «товарная биржа», если оно не удовлетворяет требованиям названного Закона.

———————————
Ведомости РФ. 1992. N 18. Ст. 961.

5. Комментируемая статья содержит ряд новелл по сравнению с действовавшим до 1 января 2008 г. законодательством, а именно:

— установление требований к использованию иноязычных заимствований в фирменных наименованиях;

— установление ограничений на использование отдельных наименований и обозначений в фирменном наименовании;

— ограничение на использование слов «Российская Федерация» и производных от них;

— последствия нарушения норм об ограничениях при использовании отдельных наименований и обозначений в фирменном наименовании.

При этом согласно ст. 14 Вводного закона к части четвертой ГК РФ фирменные наименования юридических лиц, не соответствующие правилам § 1 гл. 76 Кодекса, подлежат приведению в соответствие с этими правилами при первом после 1 января 2008 г. изменении учредительных документов юридических лиц.

6. Комментируемая статья — одна из немногих статей части четвертой ГК РФ, в которую за трехлетний срок действия этой части Кодекса были внесены изменения, коснувшиеся порядка использования слов «Российская Федерация», «Россия». В октябре 2008 г. Государственной Думой был принят Федеральный закон «О внесении изменений в статью 1473 части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» , которым полномочия по определению оснований и порядка использования слов «Россия», «Российская Федерация» были переданы Правительству РФ. Пункт 2 Постановления Правительства РФ от 3 февраля 2010 г. N 52 «Об утверждении Правил включения в фирменное наименование юридического лица официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования» предусмотрено, что разрешение на включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования, выдается Министерством юстиции РФ в случае, если юридическое лицо имеет филиалы и (или) представительства на территории более чем половины субъектов Российской Федерации, либо юридическое лицо в соответствии с законодательством Российской Федерации отнесено к крупнейшим налогоплательщикам, либо юридическое лицо включено в реестр хозяйствующих субъектов, имеющих долю на рынке определенного товара в размере более чем 35%, или занимает доминирующее положение на рынке определенного товара, а также в случае, если более 25% голосующих акций акционерного общества или более 25% уставного капитала иного хозяйствующего субъекта находятся в собственности Российской Федерации.

———————————
Собрание законодательства РФ. 2008. N 45. Ст. 5147.

Собрание законодательства РФ. 2010. N 6. Ст. 660.

В прежней редакции п. 4 комментируемой статьи включение в фирменное наименование акционерного общества официального наименования «Российская Федерация», а также слов, производных от этого наименования, допускалось по разрешению Правительства РФ, если более 75% акций акционерного общества принадлежало Российской Федерации, а порядок выдачи и отзыва разрешений должен был устанавливаться законом.

Если фирменное наименование юридического лица не приведено в соответствие с требованиями п. 3 и 4 комментируемой статьи при первом внесении изменений в учредительные документы юридического лица после 1 января 2008 г., то согласно п. 5 этой статьи орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить такому юридическому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования. Положения абз. 3 п. 2 и п. 3 ст. 61 ГК РФ о принудительной ликвидации в данном случае не применяются (п. 6 Постановления Пленума ВС РФ N 5, Пленума ВАС РФ N 29 от 26 марта 2009 г.).

Исключительное право на фирменное наименование

1. Понятие фирменного наименования

Фирменным наименованием (фирмой) признается обозначение, используемое для индивидуализации коммерческой организации в обороте. Наличие такого обозначения имеет большое значение как для самой коммерческой организации, так и для ее контрагентов. Фирма прежде всего отражает «имидж» соответствующей компании. Чем лучше оказываемые ею услуги или производимые товары, чем выше ее значение как участника определенной сферы деятельности, тем выше значение фирмы данного юридического лица. Но существует и обратный эффект: чем более узнаваемым и привычным становится фирма для потенциальных контрагентов и потребителей, тем больше становятся объемы продаж производимых компанией товаров или оказываемых ею услуг.

Поэтому многие компании вкладывают большие средства в «раскручивание» собственной фирмы, а равно иных средств индивидуализации, осознавая, что незнакомые товары (работы, услуги) незнакомой коммерческой организации будут иметь сложности с продвижением на рынок. Этим также предопределяется стремление недобросовестных участников гражданских отношений использовать чужое и известное средство индивидуализации при реализации своей продукции. Поэтому фирменное наименование нуждается в специальной правовой охране.

2. Принципы фирменного наименования

Фирменное наименование должно отвечать принципам исключительности и постоянства.

Принцип исключительности означает, что фирменное наименование одной коммерческой организации не может совпадать или быть сходным до степени смешения с фирменным наименованием другой коммерческой организации, осуществляющей аналогичную деятельность (п. 3 ст. 1474 ГК). Принцип исключительности связан с основной функцией фирмы – индивидуализацией юридического лица в обороте. По этой причине закон не допускает, чтобы фирма состояла только из слов, обозначающих род деятельности (п. 2 ст. 1473 ГК). Нельзя, например, признать фирменным наименованием такие обозначения, как открытое акционерное общество «Строительная компания» или общество с ограниченной ответственностью «Магазин обуви», поскольку в данном случае речь идет о той деятельности, которую осуществляет коммерческая организация, но не об индивидуализации организации в рамках осуществляемой деятельности.

Принцип постоянства фирмы означает, что разного рода изменения, связанные с организацией деятельности юридического лица (смена участников, изменение местонахождения, переизбрание генерального директора и т.д.), не имеют влияния на фирму, которая остается прежней.

Вместе с тем деятельность организации подвержена различным изменениям, которые могут стать причиной изменения фирменного наименования. Так, смена основного вида деятельности может заставить уполномоченный орган юридического лица сменить фирменное наименование. Более того, принятие такого решения представляется целесообразным, поскольку в противном случае возможно введение потребителей в заблуждение.

К изменению фирменного наименования может привести реорганизация коммерческой организации. Так, преобразование неизбежно связано с изменением фирменного наименования, по крайней мере в части организационно-правовой формы.

Изменение фирменного наименования может повлечь и смена участников. Например, выход Иванова из полного товарищества «Иванов, Петров и Сидоров» требует изменения фирменного наименования такого полного товарищества.

Наконец, смена фирменного наименования может быть связана с целесообразностью изменения имиджа организации на рынке (так называемый ребрендинг). Например, Внешторгбанк сменил свое название на новое – «ВТБ-Банк».

Фирменное наименование состоит из двух частей: указания на организационно-правовую форму коммерческой организации и собственно наименования юридического лица.

Организационно-правовая форма подлежит указанию в точном соответствии с законом: полное товарищество, производственный кооператив. В фирменном наименовании государственного унитарного предприятия указывается принадлежность данного предприятия Российской Федерации или субъекту Российской Федерации (например, федеральное государственное унитарное предприятие).

Фирма может включать указание на соответствующий вид деятельности, который осуществляет организация. Иногда закон обязывает учредителей включать соответствующее указание на вид осуществляемой деятельности в фирменное наименование. Это связано с исключительным характером осуществляемой соответствующими коммерческими организациями деятельности.

Например, в соответствии с п. 1 ст. 2 Закона об инвестиционных фондах фирменное наименование акционерного инвестиционного фонда должно содержать слова «акционерный инвестиционный фонд» или «инвестиционный фонд»; в соответствии с ч. 3 ст. 7 Закона о банках и банковской деятельности фирменное наименование кредитной организации должно содержать указание на характер ее деятельности путем использования слов «банк» или «небанковская кредитная организация».

Соответствующая сфера деятельности также может предопределять законодательные требования к фирменному наименованию. В соответствии с п. 3 и 4 ст. 3 Закона о сельхозкооперации фирменное наименование сельскохозяйственного производственного кооператива в зависимости от вида такого кооператива должно включать слова «сельскохозяйственная артель» или «колхоз», либо «рыболовецкая артель» или «рыболовецкий колхоз», либо «коопхоз».

С другой стороны, п. 4 ст. 1473 ГК предусматривает определенные ограничения на использование тех или иных слов и словосочетаний в фирменном наименовании.

Так, в него не могут включаться:

Полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;

Полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;

Полные или сокращенные наименования общественных объединений;

Обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а так же слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством РФ. В настоящее время еще действует порядок, предусмотренный Постановлением Правительства РФ от 3 февраля 2010 г. N 52 «Об утверждении правил включения в фирменное наименование юридического лица официального наименования "Российская Федерация" или "Россия", а также слов, производных от этого наименования»

Пунктом 2 этого постановления установлено, что организации для получения согласия на использование в своих наименованиях соответствующих слов и словосочетаний направляют заявление о даче такого согласия, учредительные документы и иные необходимые документы в Министерство юстиции РФ для рассмотрения специально образованной комиссией. Комиссия обязана рассмотреть заявление в 30-дневный срок со дня поступления документов в Министерство юстиции РФ.

Если комиссия поддерживает обращение организации, Министерство Юстиции РФ вносит в Правительство РФ проект распоряжения Правительства РФ о даче согласия на использование соответствующих слов и словосочетаний в наименовании организации. При отрицательном решении вопроса комиссией Министерство юстиции РФ информирует об этом заявителя.

Фирменное наименование может быть полным и сокращенным. Коммерческая организация обязана иметь полное наименование на русском языке, а иноязычные заимствования должны быть указаны в русской транскрипции (п. 3 ст. 1473 ГК). Фирменные наименования (как полные, так и сокращенные) на других языках народов Российской Федерации, а равно на иностранных языках также могут содержаться в учредительных документах юридических лиц.

Регистрация фирменного наименования осуществляется одновременно с регистрацией юридического лица и включается в единый государственный реестр юридических лиц. Регистрирующий орган не вправе отказать в регистрации юридического лица в том случае, если его фирменное наименование не соответствует требованиям закона. Но, осуществив регистрацию юридического лица, регистрирующий орган в соответствии с п. 5 ст. 1473 ГК вправе предъявить такому юридическому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования.

4. Понятие исключительного права на фирменное наименование

Право на фирменное наименование как исключительное право означает возможность использовать свое фирменное наименование на всей территории Российской Федерации (п. 1 ст. 1475 ГК) любым не запрещенным законом способом. Однако предоставление такой юридической монополии в отношении всех видов деятельности было бы неоправданным ущемлением интересов других участников имущественного оборота. Поэтому закон не допускает использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица (или сходного с ним до степени смешения), только если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность. Следовательно, фирменные наименования коммерческих организаций, имеющих различные основные виды деятельности, могут быть тождественными (или сходными до степени смешения), например наименования ресторана и магазина (торгового центра). Поэтому, с одной стороны, не нарушается принцип исключительности, а с другой – контрагенты таких организаций и потребители не могут быть введены в заблуждение, поскольку речь идет об участниках разных товарных рынков.

Наличие исключительного права на фирменное наименование означает не только невозможность использования аналогичного (или сходного до степени смешения) фирменного наименования, но и определенные ограничения в отношении иных средств индивидуализации, тождественных или сходных с внесенным в государственный реестр фирменным наименованием. Так, в соответствии с п. 8 ст. 1483 ГК в отношении однородных товаров не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с охраняемым в Российской Федерации фирменным наименованием (либо отдельными элементами такого наименования).

Содержанием исключительного права на фирменное наименование является возможность использования своей фирмы любым не противоречащим закону способом. Прежде всего фирменное наименование используется для указания на бланках и в разного рода документах: договорах, актах, счетах, ведомостях, спецификациях, накладных, товарных и кассовых чеках и т.д. Фирменное наименование может быть использовано на вывесках, которые служат для указания места осуществления деятельности. Однако на вывесках могут использоваться и средства индивидуализации (товарные знаки, коммерческие обозначения). Фирменное наименование используется на выставках и ярмарках. Использование фирмы на таких мероприятиях может осуществляться самым разным образом (указатели, оформление павильонов, «растяжки», буклеты, те же самые вывески). Организация может указывать свое фирменное наименование на выпускаемых ею товарах и их упаковках.

При использовании фирма должна указываться именно так, как она отражена в учредительных документах и государственном реестре, полностью и без искажений. Это необходимо для того, чтобы обозначение соответствовало зарегистрированному фирменному наименованию.

Для коммерческой организации фирма представляет собой то же, что фамилия, имя, отчество для гражданина. Возможность передачи использования фирмы наряду с правообладателем другому лицу (пользователю) означала бы, что фирма лишилась своего индивидуализирующего значения и нарушен принцип исключительности фирменного наименования. Нельзя поэтому признать юридическую силу за соглашениями об уступке фирменных наименований, поскольку в данном случае коммерческая организация не просто распоряжается принадлежащим ей правом на фирму: она не может существовать, не имея фирменного наименования. Поэтому распоряжение исключительным правом на фирменное наименование (в том числе путем его отчуждения или предоставления другому лицу права использования фирменного наименования) не допускается.

Прекращение исключительного права на фирменное наименование возможно при прекращении юридического лица или при изменении фирменного наименования. Прекращение исключительного права на фирму происходит в момент внесения соответствующей записи в единый государственный реестр юридических лиц.

Правообладатель самостоятельно осуществляет защиту своего исключительного права на фирменное наименование, например, путем подачи иска о возмещении убытков и(или) о прекращении использования фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию правообладателя или сходного с ним до степени смешения, в отношении видов деятельности, аналогичных тем, которые осуществляет правообладатель.

Ниже приведен пример спора в отношении одинаковых фирменных наименований.

ООО «Асбис» (зарегистрировано в 2000 году, г. Москва) обратилось в суд с иском к ООО «АСБИС» (зарегистрировано в 2008 году, г. Москва) об обязании прекратить использование фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию истца, обязать ответчиков внести в учредительные документы общества изменения в фирменное наименование юридического лица, а также внести соответствующие изменения в Единый государственный реестр юридических лиц.

Суд установил, что полное фирменное наименование ответчика полностью воспроизводит фирменное наименование истца, а также что истец и ответчик осуществляют однородную деятельность, связанную с реализацией компьютерной техники и периферийных устройств, программного обеспечения.

Поскольку сферы деятельности сторон идентичны, тождественные наименования истца и ответчика способны ввести в заблуждение потребителей оказываемых ими услуг, фирменные наименования не позволяют идентифицировать истца и ответчика и приводят к их смешению в хозяйственном обороте.

Суд удовлетворил исковые требования ООО «Асбис» и обязал ООО «АСБИС» прекратить использование тождественного фирменного наименования при осуществлении деятельности по оптовой торговле компьютерами, периферийными устройствами, программным обеспечением, внести в учредительные документы общества изменения в фирменное наименование, а также внести соответствующие изменения в Единый государственный реестр юридических лиц.

Примеры фирменных наименований, в отношении которых судом было установлено сходство до степени смешения:

ОАО «КАМАЗ» и ООО «КамАЗТехобслуживание» (Постановление Президиума ВАС РФ от 28.07.2011 № 2133/11);

ОАО «Красфарма» (г. Красноярск) и ООО «Красноярск-Фарм» (г. Красноярск) (Определение ВАС РФ от 11.10.2011 № ВАС-12585/11);

ООО «Ревдинский метизно-металлургический союз» (г. Екатеринбург) и ЗАО «Ревдинский Метизно-Металлургический Союз» (г. Екатеринбург) (Определение ВАС РФ от 06.10.2011 № ВАС-12778/11);

ЗАО «Совмортранс» (г. Москва) и ООО «СОВМОРТРАНС» (г. Советская Гавань Хабаровского края) (Определение ВАС РФ от 28.09.2011 № ВАС-10111/11);

ООО «Лизинговая компания «Ренессанс» (ООО «Ренессанс-лизинг») (г. Москва) и ООО «Ренессанс-Лизинг» (г. Санкт-Петербург) (Постановление ФАС Северо-Западного округа от 13.04.2011 по делу № А56-9897/2010 Определение ВАС РФ от 22.08.2011 № ВАС-8878/11);

ЗАО «Саратовский завод стройматериалов» (ЗАО «СЗСМ») и ООО «Саратовский завод строительных материалов» (ООО «СЗСМ») (Определение ВАС от 14.04.2011 № ВАС-3984/11);

ООО «Магик-Стар» и ООО «МагикСТАР» (Определение ВАС РФ от 01.03.2010 № ВАС-1457/10);

ОАО «Казанское авиационное производственное объединение имени С.П.Горбунова» (ОАО «КАПО им. С.П.Горбунова») (г. Казань) и ЗАО «Технический центр КАПО им. С.П.Горбунова» (ЗАО «ТЦ КАПО им. С.П.Горбунова») (г. Казань) (Определение ВАС РФ от 16.09.2009 № ВАС-12034/09);

ООО «Эккаунтинг-Сервис» (г. Москва) и ООО «Эккаунтинг-Сервис» (г. Волгоград) (Определение ВАС РФ от 26.01.2009 № 221/09);

ООО «Калинка» (г. Кострома) и ООО «Калинка Тур» (г. Кострома) (Постановление ФАС Волго-Вятского округа от 06.11.2007 по делу N А31-7763/2006-14);

ООО «БалтМедКлиник» и ООО «Балт-Мед» (Постановление ФАС Северо-Западного округа от 09.03.2010 по делу N А56-46628/2008);

ЗАО «НПО «РУСПРОМРЕМОНТ» (Санкт-Петербург) и ЗАО «Научно-производственное объединение «Руспромремонт» (Санкт-Петербург) (Постановление ФАС Северо-Западного округа от 18.12.2006 по делу N А56-56394/2005);

ООО «НПП «ГАРАНТ-СЕРВИС» (г. Москва) и ООО «Гарант-Телеком» (г. Смоленск) (Постановление ФАС Центрального округа от 08.09.2011 по делу N А62-6092/2010);

4. В фирменное наименование юридического лица не могут включаться:

(см. текст в предыдущей редакции)

4) полные или сокращенные наименования общественных объединений;

5) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке , установленном Правительством Российской Федерации.

(см. текст в предыдущей редакции)

Имя новой фирмы не менее важно, чем престижный внешний вид для делового человека. Оно создает первое впечатление об организации, удачное и запоминающееся имя увеличивает клиентскую базу. Не стоит чересчур переоценивать его значение — без качества, подходящей цены и остальных составляющих название само по себе не сделает предприятие популярным.

Тем не менее, откладывать на потом или относиться несерьезно к данному вопросу не стоит, так как это одна из основных частей PR-образа любой компании, заниматься которой должны люди соответствующей квалификации, знающие правила маркетинга и не лишенные творческого подхода.

Виды наименований

У любого предприятия может быть от одного до шести названий . Но только одно из них является обязательным – полное фирменное наименование на русском языке . Исходя из термина, становится понятно, что это должно быть полноценное имя, содержащее фразу «Общество с Ограниченной Ответственностью», написанную на кириллице, с соблюдением правил русского языка.

Также к полному наименованию есть ряд других требований :

обязательное название не должно иметь английских слов, кроме как в русской транскрипции, иноязычных знаков, некоторых приставок вроде «VIP»;
не допускается использование нецензурных слов или любых словоформ, дискредитирующих какую-либо часть или социальную группу населения, точно как и нарушающих правила морали и этики;
обязательное условие – уникальность, то есть фирмы с таким названием не должно быть в Росреестре;
нельзя вставлять названия иностранных государств;
без специального разрешения запрещено использовать слово «Россия» и все производные (однокоренные) слова, равно как и названия субъектов РФ, населенных пунктов, органов власти, слова «Федеральный» и иных подобных слов.

Помимо официального фирменного имени, остальные формы не являются обязательными и к ним некоторые из требований не применяются. Такой «альтернативой» может быть сокращенное название, полное название на английском (с соблюдением международных стандартов) для внешнего рынка и сокращенное на английском. Допускается краткое наименование на любом языке народов России.

Правовые аспекты

Регулирование деятельности любой организации происходит в соответствии с законодательством РФ. В Гражданском кодексе существует статья 54, содержание которой затрагивает наименование, местонахождение и юридический адрес организации. Помимо этого, пятый пункт указывает на то, что полное фирменное наименование юридического лица указывается в учредительном документе и в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) .

Наименование официально утверждается за предприятием в момент государственной регистрации.

Уникальность имени – еще одно обязательное условие. Однако в момент возникновения юридического лица не исключено повторение. Удостовериться в уникальности можно с помощью специального сервиса, доступного в сети Интернет, который называется «сервис поиска в ЕГРЮЛ» по адресу egrul.nalog.ru .

Если у двух фирм будут абсолютно одинаковые имена и они занимаются аналогичной деятельностью, ранее сформированная компания может требовать смены имени от второй в судебном порядке.

Как придумать название для компании самостоятельно

Тому, кто решил самостоятельно решить эту проблему, необходимо опираться на правила маркетинга, русского языка и, разумеется, творческий подход.

Что же нужно иметь ввиду, выбирая наименование своей организации:

Отражение сферы деятельности компании . Если это необходимо, в названии следует указать на то, чем именно занимается предприятие или на продукт, который она выпускает, например «Планета сантехники».
Ориентированность на Интернет . Ни для кого не секрет, что человек решает большинство своих проблем через поисковые системы. Следовательно, нужно убедиться, что при соответствующем запросе фирма стоит достаточно высоко в списке ответов и не имеет созвучных (одинаковых) названий с фирмами в том же списке.
Позитивный эффект . Слово (словосочетание) должно вызывать нейтральные или позитивные ассоциации, без негатива и двусмысленности.
Легкость . Убедитесь, что имя легко читается, произносится и запоминается. Не стоит перегибать с аббревиатурами, мало кто захочет обратиться в фирму «РППКЗЛ», не зная, чем она занимается.
Отсутствие излишних гипербол (преувеличений) . Будет ошибкой называть среднестатистическое заведение громким словом, особенно если суть не будет соответствовать наименованию. К таким относятся «элитный», «королевский», «империя» и прочие похожие эпитеты.
Правильное сочетание красивых, можно сказать, сказочных слов и прагматичности . В этом случае много зависит от конкретной деятельности.
Отсутствие намека на более крупную организацию . Многие предприниматели грешат этим, создавая двойники крупных холдингов с созвучным названием, чтобы за счет имени старшего конкурента привлечь дополнительных клиентов. В свое время были известны двойники «Abibas», «Neike», «BucksstarsCofee». Остерегайтесь повальной моды, введенной после успеха компании «Apple» — использования «i» в начале названия, чтобы не вышло что-то вроде «iBank» «iCoffee»или «iWheels».

Для большинства сфер подходят стандартные правила создания наименования , которые не отличаются богатой фантазией, но уже проверены временем:

имена (свое, родственников), сложенные слоги из имен или фамилий, с предлогами и без;
фамилия, в которой окончание «-ов» меняется на «-off» или фамилия с добавлением «и К», «и Ко», «и партнеры»;
аббревиатуры по деятельности/продукту или составленные из первых букв различных слов;
географические названия (водоем, горы, улица);
категория деятельности, виды услуг.

Как выбрать название для своей фирмы, можно узнать из данного видео.

Примеры по сферам деятельности

Для организаций подойдут разные имена в зависимости от вида предоставляемых услуг и сферы. Ниже представлены примеры таких названий, которые можно считать удачными.

Торговля . Для торговой компании важно указать на широкий выбор, качество продукта и, возможно, конкретные виды товаров. Пример: «Альянс» — говорит о широком ассортименте, «Планета обоев» — о сфере.
Строительство . Подойдет использование однокоренных слов, профессии, использование объектов. Пример: «БигСтрой», «Бригадир», «Новый дом».
Транспорт, грузоперевозки . В данной сфере важна скорость, мощь и экспедиционная составляющая. Пример: «Форсаж», «Форпост», «Урал-Логистик».
Общепит . Наиболее широкий полет фантазии и простор для экспериментов предоставляется именно для предприятий общественного питания. От банальных «У Максима» и «Грузинский ужин» до непосредственных «Радуга вкуса», «Сладкий рай» и «Винный Град». Главное условие – запоминаемость и отсутствие отталкивающих факторов.
Обустройство нефтяных и газовых скважин . Серьезная отрасль требует серьезного похода. Название должно внушать доверие и надежность. Часто встречаются такие буквосочетания, как «газ», «нефть», «ойл», «тех», «ресурс». Пример: «Саха-Ойл», «Газбанк» или «Добытчик».
Медицина . Хорошо будут звучать медицинские термины и слова, связанные с отраслью. Пример: «Медицинский центр Гиппократ», «Клиника неотложной хирургии», «Зрение+».
Консалтинг . Любая фирма, консультирующая по важным юридическим вопросам, должна одним названием внушать доверие, говорить о причастности к закону и высоком уровне знаний. Пример: «Рука Фемиды», «Партнер», «Советник юриста».
Туризм . Когда люди представляют себе туризм, они думают о солнце, море, перелете и отпуске. Именно это и должно внушать наименование турфирмы. Для международных туров нередки и англоязычные слова. Если фирма специализируется на горящих путевках, это также необходимо указать. Пример: «Огненные туры», «AsiaFly», «Летим», «Открой Землю».
Автосервис . Самая распространенная приставка– «Авто». Если речь идет о сервисе по обслуживанию шин и колес, то добавляется соответствующее слово. Пример: «Алтай-Авто», «Шины и диски», «Сибирский тюнинг».
Мебель . Мебельное производство и реализация – бизнес дорогой и важный, значит, и название играет важную роль. Оно должно привлекать и говорить о грандиозности и элитарности, не исключено использование определенных стилей. Пример: «Эксклюзивная мебель», «Лофт-Классик», «Диванная империя».

Для тех, кто ищет относительно нейтральное и просто название, представляется алфавитный список некоторых наименований:

Правильное использование креатива

Зачастую в погоне за оригинальностью и привлечением внимания, многие компании фантазируют на тему наименования, приходя, порой, к удивительному результату. Один из магазинов игрушек для детского творчества пожалел и двух букв, назвавшись ООО «Ы».

Московский поставщик песка и щебня не стал даже менять букву, создав звучное ООО «Ооо». Турфирма «А уедь» как бы призывает своим наименованием на невероятные путешествия и свершения. В Зеленограде существует невероятно позитивные монтажники инженерного оборудования, работающие в ООО «ВСЕ БУДЕТ КРУТО!!!».

Иной инновационный способ – назвать свое юридическое лицо по Фен-Шуй . Согласно этой теории, в названии должен быть заложен вектор развития, оно не должно быть емким (3-5 букв) и, желательно, начинаться с гласной буквы.

Уникальность и юмор, конечно, могут привлечь клиентскую базу, но надо осознавать, что юмор неуместен в некоторых сферах, так что аккуратнее с ним.

Популярные вопросы

Склоняется ли название предприятия? Склоняться наименования могут разным способом. Самый популярный – при помощи родового слова. Например: Организация «Инвест» — организации «Инвест» — в организацию «Инвест». Аббревиатуры, естественно, не склоняются.

Другой вариант – по основному слову в названии. Пример: «Сотовые системы Кавказа» — нет «Сотовых систем Кавказа». Таким образом, название склоняется, если перед ним не стоит родовое слово.

Есть ли сервисы по подбору названий? Да, причем в свободном доступе. В Интернете можно найти не один генератор названий для юридических лиц, проектов и всего подобного, если учредители не хотят делать это самостоятельно. Что же касается названий филиалов, продукции и прочего, то этим должен заниматься PR-отдел организации.

Несколько способов, чтобы придумать название компании, вы узнаете из данного видео.

Помощь по Теле2, тарифы, вопросы