Помощь по Теле2, тарифы, вопросы

Появление глобальной системы объединенных компьютерных сетей задело и изменило все сферы жизнедеятельности человека. Всемирная паутина завлекла в свои сети всю нашу планету и образовала глобальное коммуникационное и информационное пространство. Сосредоточив внутри себя потребительское общество, она стала неотъемлемым инструментом рекламы. О том, какие существуют виды интернет-рекламы сегодня, мы поговорим в статье.

Это знаменательное явление для рекламного рынка и рекламы в целом берет начало в середине девяностых годов, однако, как направление размещение рекламы, которому стоит уделить внимание, интернет рекламодатели не рассматривали по многим причинам, например, ввиду:

• невозможности купить компьютер обывателям;
• дороговизны рекламных сообщений;
• неспособности спрогнозировать будущую популярность интернета и т.д.

Однако некоторые из них все же решили осуществить поддержку продаваемого ассортимента товаров в интернете и не прогадали. Вскоре политика рекламы по отношению к интернету в корне изменилась и уже к середине двухтысячных годов всемирная сеть составила один из пунктов списка основных рекламных каналов для продвижения и воздействия на потребителя.

Что представляет собой реклама, размещенная в интернет-пространстве

Давайте поговорим о том, какие особенности имеет реклама, размещенная на просторах интернета. Она представлена материалами следующих видов:

• графическими;
• текстовыми.

• прессой;
• радио;
• телевидением.

Все вышеописанные направления являются в относительной степени пассивными в сравнении с интернетом, который заставляет пользователя «включаться» в рекламу и принимать в процессе взаимодействия с ней активное участие. Ни одно действие в среде интернета не произойдет, если пользователь не подаст ей знака, например, не сделает заветный клик мышкой или просто наведет курсор на интерактивное рекламное сообщение.

Серьезно повышает эффективность интернета, как инструмента проведения рекламных кампаний и качественного контакта с потребителем, повышают также возможности:

• обмениваться различного рода информацией в режиме реального времени;
• получать обратную связь.

Сегодня получили наибольшее распространение три основных разновидности использования сети по данному направлению:

• рекламное информирование на базе веб-страниц;
• продвижение сайта компании, дающей рекламу, посредством привлечения посетителей;
• поиск потенциального покупателя или потребителя услуг в интернет-аудитории.

Какой тип будет выбран, зависит от форматов носителей рекламы, типа самого рекламного сообщения, финансовых и технологических возможностей фирмы, чей товар рекламируют, нанятых ей специалистов, подобранных площадок для размещения рекламы и так далее. Лишь совокупностью множества факторов определяется эффективность рекламы на просторах интернета, среди которых наиболее важными являются:

• правильное определение ЦА и ее качественных характеристик;
• степень охвата выбранной ЦА;
• контекст представляемого рекламного сообщения;
• место, на котором размещается реклама;
• характеристики рекламных носителей;
• особенности сообщения (содержательность и визуальное оформление).

Особенности в использовании интернета в качестве канала для продвижения

В глобальный рынок эффективных носителей рекламы интернет превратился почти сразу с момента своего появления. Каждый день в него вливается существенный поток рекламных сообщений, который не намерен прекращаться. Дело в том, что представленные в сети ресурсы настолько многообразны, да и к тому же подвергаются высоким возможностям разделения на целевые сегменты, обладая поистине огромной аудиторией. Умение использовать предлагаемых интернет-рынком возможностей по максимуму, позволяет воплощать в жизнь рекламные кампании настолько отличающихся друг от друга направленностей, итоговой стоимости и масштабности, что конечный результат получается невероятно эффективным.

Чтобы заниматься планированием таких кампаний, а заодно и проводить их на базе виртуальной сети, нужно знать ее важные особенности. Давайте рассмотрим некоторые из них подробнее.

Интерактивность среды , коей является интернет, способна обеспечить серьезную вовлеченность наткнувшегося на рекламу потребителя. Любой посетитель интернета может быть проинформирован не только традиционно (читайте пассивно), но и посредством активного взаимодействия с ним, согласно интересам и существующим предпочтениям, определяя для себя подходящие по содержанию виртуальные ресурсы, на которых можно коммуницировать с братьями по интересу. То же относится и к рекламным сообщениям в сети. Просмотрев рекламное объявление, человек может перейти к более подробной информации, сделав это с помощью клика левой кнопкой мыши по сообщению или размещенной в нем ссылке. Перейдя в следующее пространство, где рассказывается о продукте или услуге подробно, пользователь не только получает информацию, но и потенциально продвигается к совершению целевого для предпринимателя, дающего рекламу, действия.

Растущая аудитория – еще одна огромная отличительная черта. В отличие от традиционных СМИ, например бумажной прессы и телевидения, от которых наоборот, отмечается отток публики, интернет каждый день привлекает все новых и новых членов. Не по 10-20 человек в день, а по десяткам тысяч и более. Эта прогрессирующая в размерах аудитория весьма интересует рекламодателей. Мало того, что людей много, они ведь еще и проводят в сети гораздо больше времени, чем за просмотром телевизора, прослушиванием радио или чтением газет. Так, среднестатистический человек, согласно статистике, в день просиживает в интернете (суммарно с гаджетов и компьютеров) не менее 237 минут, то есть почти 4 часа. Интересно, что сосредотачивается в интернете аудитория, характеризующаяся:

• активностью;
• платежеспособностью;
• образованностью.

Проще говоря, идеальная клиентура. Однако при этом она также ограничивается ввиду отсутствия некоторых сегментов общества, недостаточно образованных, чтобы научиться работе с компьютером или выходом в сеть. Следовательно, регионы, характеризующиеся неразвитой инфраструктурой, могут стать серьезной проблемой для распространения рекламы, ориентированной на интернет. То же можно сказать и о некоторых группах социума, например, о людях в возрасте, тяжело осваивающих электронные технологии. На территории нашей страны проживающее население этот фактор до сих пор ограничивает в использовании интернета, что препятствует размещению ориентированной на некоторые социальные группы рекламы.

Таргетинговые механизмы делают возможным выделение среди имеющихся пользователей интернета конкретную часть, удовлетворяющую по характеристикам заданным требованиям рекламодателя. Различают таргетинг двух видов. Давайте рассмотрим каждый из них в сравнительной таблице.

Как видите, таргетинг прямого вида нацелен на работу с людьми, которых интересует непосредственно рекламируемый продукт. Косвенный же ориентирован на ЦА, интересующуюся товаром косвенно, на самом деле желая приобрести какие-то взаимосвязанные с ним продукты.

Существует деление аудитории интернета на группы, по некоторым признакам, характерным для каждого конкретного набора.

1. Охват территориально-географического характера – ограничивает демонстрацию рекламного сообщения проживающим в некоторых регионах людям.
2. Время демонстрации – речь идет о конкретном времени суток, днях недели, которые указываются заказчиком рекламы.
3. Предпочтения и интересы аудитории – демонстрация рекламного сообщения производится или не производится исходя из интересов пользователя, которые обычно вычисляются согласно его истории просмотров и активности в социальных сетях.
4. Характеристики социальные и демографические – устанавливаются ограничения к показу согласно:
   1. половой принадлежности;
   2. уровню дохода;
   3. возрасту;
   4. занимаемой должности и т.д.
5. Ограничения по техническим параметрам – показ сообщения, содержащего рекламу, ограничивается ввиду различных технических характеристик.
6. Ограничение количества демонстраций рекламного сообщения каждому пользователю.

Помимо описанных выше параметров для сосредоточения применяют множество других критериев. Однако, чтобы их применить необходимо собрать солидный багаж информации о находящихся в интернете пользователях, что требует предварительного проведения различного рода исследований.

Преимущества интернет-рекламы

Выступая в качестве разновидности медиа, интернет предполагает большую степень измеримости, чем каналы традиционного характера. К тому же он дает действительно широкие возможности оценить и понять потребительское поведение целевой аудитории, при этом используя и точные способы ведения анализа рекламной эффективности.

Чтобы проанализировать традиционные каналы, используют такую методику, как опрос. Она имеет под собой цель выяснить привлекательность каждого вида рекламы. Полученные в результате проведения исследования данные сигнализируют о степени эффективности той или иной рекламы. К тому же, о ней можно судить косвенно, по количеству вырученных средств, посетителей и заинтересованных товаром людей, а также многим другим факторам.

Чтобы реакцию потребителя вычислить и понять, а также ассоциировать ее с теми или иными рекламными действиями, специалистами были созданы инструменты определения, характеризующиеся высокой точностью, ведущие подсчет количества демонстраций носителя рекламы пользователям интернет-ресурсов, кликов по сообщению, отказа или подтверждения совершения целевого действия, маршрутов следования пользователя и т.д.

Вся описанная выше информация накапливается, затем подвергается обработке анализаторами и становится ценным ресурсом, используемым для точечного и целенаправленного воздействия рекламных сообщений. Проводя анализ получаемых данных, заказчик рекламы может своевременно делать выводы о том, насколько эффективно работает та или иная рекламная кампания, для одного человека, для каждого клиента в целом. Преимущество такого получения информации состоит в доступности оперативного реагирования, например замене неэффективных носителей рекламы, коррекции контента, повышение кратности показов и т.д. Главное отличие рекламы в интернете от любой другой – доступ к отслеживанию всех рекламных контактов, следовательно, ее использование оптимально при различных раскладах.

Реклама в интернете: виды и стоимость

Говорящее наименование данной рекламной разновидности дает понять, что ее демонстрация привязана непосредственно к какому-либо контексту. Сегодня контекстная реклама считается одним из удобнейших и эффективнейших вариантов продвижения, предполагающий наличие возможности при минимальных финансовых вложениях получить стоящий результат.

Осуществляется продвижения продукта с использованием рекламы по контексту таким образом: потенциальный потребитель видит сообщения, изначально соотносящиеся со считываемыми запросамами этого человека. Отбор производится следующим образом:

1. Поисковая система реагирует на вбиваемые в строку слова пользователей, выдает ему интересующие ответы, ссылаясь на интернет-ресурсы разного рода. Дополнительно к ним подкрепляются сообщения с рекламой, по содержанию соответствующей заданной теме.
2. Человек посещает веб-страницу, появляющуюся для какого-либо поисковика, просматривает на ней сообщение с рекламной информацией, учитывающее направленность ресурса и забитые в интернете человеком запросы. Например, если недавно вы искали, где сделать качественный массаж, вполне вероятно, что встретите на сайте хвалебные слова одному из городских спа-салонов.

Такой способ продвижения позволяет проводить фильтрацию заинтересованных в продукте пользователей максимально эффективно.

Представляем список оставшихся преимуществ контекстной рекламы.

1. За все в этом мире нужно платить, в том числе и за контекстную рекламу. Однако в данном случае оплата производится лишь тогда, когда увидевший ее пользователь интернета кликнул для перехода по сообщению. Получается, вы платите лишь за совершение желаемого действия, а не просто так.
2. Демонстрация рекламы согласно интересам, сделавших определенные запросы в поисковике пользователей, максимально понижает уровень отторжения от написанного внутри сообщения, так как изначально человек заинтересован в продукте, о котором в нем рассказывается.
3. Кроме соответствия интересам, контекстная реклама сводит к минимуму свою назойливость, что позитивно сказывается на ее восприятии.
4. Приемлемый результат от работы контекстной рекламы можно получить совсем за небольшие деньги, даже сумма в пару сотен рублей принесет свои плоды.
5. Сегодня в рекламных сетях доступен широкий спектр возможностей, касающийся настройки рекламных объявлений. Проще говоря, заказчик способен создать собственный метод рекламирования, учитывающий все особенности для конкретного товара.
6. Быстрая отдача при занесении оплаты, результат получается почти мгновенно, так как сразу после размещения ссылки по ней кто-нибудь переходит.
7. Широкий ассортимент инструментов, помогающих проанализировать эффективность выставленных на обозрение элементов.

1. Краткосрочность возникшего положительного эффекта. Чтобы поддерживать его, необходимо постоянно вкладывать в работу финансы.
2. Потенциально возможна пустая трата денег, в том случае, если рекламная система будет неверно построена. Существует огромный риск потери солидных денежных вложений.
3. Четкую сумму, необходимую на траты по продвижению, спрогнозировать нельзя, так как оплата ведется постфактум, за уже произошедшие клики по рекламе.

Стоимость каждого перехода пользователя по объявлению рассчитывается следующим образом. Например, несколько рекламодателей дают объявления по одинаковому ключевому запросу «тайский массаж Москва», получаются, все они претендуют на одно и то же место. Их спор решается так: кто больше заплатит, то и получает лучшее место на страничке и так по нисходящей. Фактически, они принимают участие в аукционе.

В зависимости от того, какой товарной нише принадлежит рекламное сообщение, его стоимость также будет меняться. Например, для ключа «детские вязаные шапочки» один переход будет стоить от 10 до 50 рублей, а для запроса «застекление балконов стеклопакеты» — в десять раз дороже.

1. Клик не должен стоить слишком дорого, так как полученный эффект, хоть и будет ощутимым, но может не окупить затраченных средств.
2. Слишком дешево платить за переход также не стоит, так как и эти траты уйдут впустую, не принеся должного эффекта.

Подобных подвохов в системе может быть несколько, у всех разные, поэтому не стоит слепо верить уговорам и самостоятельно заниматься настройкой, не имея при этом должного опыта. Лучше всего нанять специалиста.

Давайте посмотрим, какие наиболее востребованные для подключения контекстной рекламы сервисы от поисковиков существуют сегодня

Google AdWords

Лидер среди поисковиков, представляет прекрасно проработанную рекламную систему по размещению сообщений, со следующими возможностями.

1. Доступ к тщательной настройке, инструментарий обширный и весьма гибок. Можно выделять объявления в группы или проводить для каждого свою отдельную стратегию.
2. Определение географического распространения информации для осуществления продвижения в интернете. Доступен выбор населенного пункта, области и даже радиуса внутри населенного пункта, размером от километра. Этот вариант будет особенно интересен заказчикам компаний, продукция или услуги которых ориентированы на жителей нескольких близлежащих улиц.
3. Конкурентная среда в сервисе «Google AdWords» является разряженной за счет количества доступных для размещения рекламы ресурсов, следовательно, за один клик будет уплачена невысокая стоимость. Однако, сравнивая данный сервис с рекламной системой «Яндекса», нужно отметить, оплата производится и за пустые, не принесшие выгоды переходы.

Сложная система профессиональной настройки всех параметров показа рекламного сообщения в сервисе подразумевает, что использовать «Google AdWords» будут опытные заказчики, опробовавшие услуги «Яндекса». Если вы все же решили начать с нее, запаситесь поддержкой того, кто имеет опыт.

Яндекс.Директ

Поисковая система «Яндекс» на пространствах рунета самая используемая и популярная среди прочих. Она такжепредоставляет возможность подключения своего ресурса к использованию контекстной рекламы в качестве инструмента продвижения. Для этого необходимо выбрать сервис «Яндекс.Директ».

База инструментов сервиса солидная, позволяет установить нужные параметры для кампании по продвижению, согласно имеющимся капиталу и стратегии рекламодателя.

Весьма интересным бонусом к основному функционалу станет встроенный сервис, позволяющий подбирать специализированные запросы — ключи, за конкретный временной отрезок по которым было сделано больше всего запросов. Кроме того, плата за клик прогнозируется программой еще до того, как вы начнете сотрудничество. Она рассчитывается из выбранного региона рекламного воздействия, а также популярности ключевого запроса.

Автоматизированное выставление технических параметров кампании сервисом предполагает наличие для демонстрации заказчику стратегий распространения рекламных сообщений множества видов. Ограничивайте стоимость за переход и заранее планируйте имеющиеся средства на каждый временной отрезок.

Баннерная реклама

Использование виртуальных баннеров для продвижения продукции похоже на использование традиционной рекламы в прессе, когда на одну из страниц журнала или газеты помещают контрастное объявление с заманивающим лозунгом.

Баннер – это картинка, графическая единица, демонстрирующая пользователям на различных веб-страницах. К плюсам баннерной рекламы можно с уверенностью отнести:

• разнообразие доступных для размещения форматов;
• интерактивность;
• результативность.

Вместо статичного изображения на баннере можно использовать «двигающуюся картинку» в формате.gif, короткую анимацию, видеоролик, закольцованный в специальном приложении. Участие средств мультимедиа в продвижении серьезно повышает эффективность работы баннера.

Что касается интерактивности, то помимо стандартного способа взаимодействия с баннерами посредством клика и перехода, существуют такие варианты, как флэш-игры с быстрым прохождением, маленьким заданием. Развлечетесь, а заодно обратите внимание на предлагаемый в объявлении продукт. Такое ненавязчивое сообщение привлекает и сразу создает некий кредит доверия к продукту.

Интересно, но баннеры далеко не всегда являются ссылками, переводящими пользователя на сайт заказчика рекламы, где продается расхваливаемый продукт, хотя такая задача у данного вида рекламы обычно является приоритетной. Однако иногда они работают чисто на привлечение внимания к товару или марке, на повышение их узнаваемости, фиксации конкретного ряда ассоциаций.

Существует всего две категории баннерной рекламы:

• побуждающая к совершению желанного рекламодателем действия;
• создающая портрет организации, нарабатывающая имидж и повышающая узнаваемость.

Чтобы разместить баннер с рекламой какой-либо кампании, бизнесмен должен заключить договоренность с владельцами веб-страничек. После того, как условия оговорены, баннер начинает работать на сайте, показывая его посетителям видео или картинку и привлекая их.

• степени популярности интернет-площадки, где рекламу и размещают;
• размера виртуального полотна баннера;
• точного положения сообщения с информацией на страничке.

Выплата может производиться и за переход, и просто за показы объявления. Иногда оплачиваются не показы и переходы, а время, которое баннер находится на веб-ресурсе. Данный способ чаще всего применяют для площадок с серьезной проходимостью на краткий временной отрезок, иначе для держателей сайта этот процесс становится менее выгодным, а также для заказчика рекламы, ведь на одну и ту же анимацию пользователи вряд ли будут долго обращать внимание. Среднюю цену за описываемую услугу назвать невозможно, ведь разброс слишком широк: от 1000 рублей до 1000 долларов и выше.

Тизерная реклама

Это иностранное понятие пришло к нам из английского языка, впрочем, как и сама технология родилась за рубежом. Использовать тизер в переводе означает «дразнить». Фактически, принципиальных внешних отличий у тизера и баннера нет, они во многом похожи. Он также является объявлением, дополненным анимацией, размещенным на веб-ресурсе.

Однако между ними есть различие и оно вполне весомое. Чтобы узнать, что же рекламирует тизер, необходимо кликнуть на него для перехода на сайт рекламодателя. Да, вот так загадочно. Тизер фактически является приманкой, которая заставляет пользователя совершить целевое действие, заинтриговав текстовым контентом.

Данная реклама весьма эффективна, но, к сожалению, репутацию имеет плохую, так как вызывает ассоциации с сайтами-мошенниками и порно-площадками, на которые обычно она переводит при нажатии. Поэтому использовать для продвижения только ее нецелесообразно.

Для завлекания клиентов на тизере размещают не только текст, но и картинку, мигающую и изменяющуюся. К сожалению, заходя на сайты с подобными изображениями, многие пользователи быстро сбегают, что причиняет ущерб не только рекламной кампании, но еще и ресурсу, на котором она проходит.

Впрочем, даже агрессивная и вульгарного характера реклама всегда найдет своего представителя аудитории. Постепенно осваивающие виртуальную сеть дети, подростки, взрослые и пожилые натыкаются на заманчивые картинки и попадаются в их рекламные сети. Они делают это по неопытности, попадая далее в неприятные ситуации различного характера, навсегда теряя доверие к тизерной рекламе.

Размещать тизеры на сайтах-партнерах и вносить оплату за них следует аналогично баннерной рекламе, разница будет заключаться лишь в нежелании большинства потенциально эффективных площадок для их размещения портить ими свою репутацию.

Дополнительно сэкономить на стоимости тизера можно с помощью создания материала невысокого качества, так как требований такого рода к тизерам нет.

Реклама таргетированного характера в социальных сетях

Отдельного внимания заслуживают рекламные кампании, разрабатываемые для проведения на базе социальных сетей. Популярность этого вида легко объяснить значительным количеством времени, проводимым людьми в сети, а также полноте и разнообразности представленных в ней целевых аудиторий.

Кроме того, построение личных профилей в социальных сетях произведено таким образом, что пользователь может указать информацию о себе, а именно:

• половую принадлежность;
• родной город;
• город фактического проживания;
• возраст;
• интересы и предпочтения и т.д.

Это серьезно облегчает сегментирование целевой аудитории и точечное нахождение полезных внутренних контактов.

Вот список основных возможностей для размещения рекламных сообщений в социальных сетях.

1. Разместить рекламирующий текст можно в своем профиле, на стене или в статусе, без использования денежных средств.
2. Организация группы или паблика и продвижение в ней. Для ее создания и администрирования понадобится наличие свободного времени или же немного денег на оплату действия стороннего администратора.
3. Перекрестный обмен с другим сообществом постами рекламного характера.
4. Размещение объявлений за деньги.
5. Продвижение посредством конкурсов различной тематики. Участие обычно подразумевает лайк или репост записи, а также подписку на сообщество.

1. Переходить на сторонний ресурс с нынешнего местонахождения в сети пользователю не нужно, и это позволяет сохранить для него некоторую степень комфорта.
2. Обратная связь, помимо заказов товара непосредственно, представлена очень живо следующими средствами:
   • лайками;
   • репостами;
   • комментариями.
3. Чтобы разместить рекламу, не нужно обладать специфическими навыками, достаточно будет красивой фотографии и вбитого текста.

ВКонтакте

Лидер среди российских социальных сетей, конкурировать с которым все равно что тягаться с мифическими атлантами из греческой мифологии. Наибольшее количество торговых сделок среди всех перечисляемых площадок совершается именно на ее базе. Помимо удобства для общения пользователей, создатели ресурса прекрасно проработали рекламную систему, похожую по функционалу на знаменитые детища «Гугла» и «Яндекса». Демонстрация рекламного сообщения настраивается также исходя из имеющихся в наличии денежных средств.

Цена устанавливается за тысячу раз продемонстрированное сообщение, самим рекламодателем, обычно она начинается от рубля и заканчивается двумя десятками.

Одноклассники

Менее популярная социальная сеть рунета, в которой, тем не менее, также довольно выгодно размещать рекламу, к тому же, стоимость ее получается ниже, чем у знаменитого конкурента. Аудитория «Одноклассников» постарше, чем у «Вконтакте», но от этого она хуже не становится. Наоборот, учащается присутствие следующего важного критерия – платежеспособности, поэтому данная площадка предоставляет возможность продвижения услуг с более высокой стоимостью.

Какие особенности следует учитывать:

• в инструментарии рекламной сети площадки доступна возможность установки конкретного времени демонстрации;
• распространяются показы также в сервисы «Мейл.ру», такие как «Мой мир»;
• повторное привлечение клиентуры в сети также возможно за счет отслеживания действий покупателей;
• негативная особенность заключается в крайне низкой гибкости системы за счет разбивки на группы.

Instagram

Работа с сетью «Инстаграм» принципиально отличается от указанных выше площадок. Дело в том, что она имеет особенную специализацию, заключающуюся в выкладывании пользователями:

• видеозаписей;
• фотографий.

Именно эти два объекта будут являться основными, текстовый контент идет как дополнение к ним.

Посты пользователей, тем не менее, оцениваются по аналогичной другим социальным сетям системе – с помощью лайков и комментариев.

Раньше на базе «Инстаграма» можно было только создавать специализированные сообщества и рассылать приглашения о вступлении в них, подписываться на пользователей сети или лайкать их фотографии, чтобы заслужить взаимную подписку и оценивающую активность. А также за плату размещать посты с рекламной на страницах сторонних популярных сообществ или людей.

Но сегодня доступна и таргетированная реклама, которая, тем не менее, не так эффективна ввиду отсутствия стандартной анкеты личной информации на каждом аккаунте. Все данные для таргетинга система берет из «Фейсбука», если конкретный инстаграмный профиль к нему привязан. В противном случае, демонстрация рекламы невозможна, и огромные куски целевой аудитории оказываются просто неохваченными.

Содержащийся в послании текстовый контент играет маленькую роль, потому что большинство пользователей «Инстаграма» дают немедленную оценку продукту лишь на основе его внешнего вида на фотографии. К слову сказать, с их стороны подход неверный, дающий прекрасную почву для массового мошенничества в сети. Что касается разделения по половому признаку, большая часть «Инстаграма» представлена женской аудиторией, но мужская также довольно солидна.

Плата за переходы по рекламному сообщению в данной сети за клик составляет от полутора до пятидесяти рублей. Для одиночного рекламного сообщения в чужом сообществе или на странице у популярной личности среднюю цену указать сложно, так как она зависит от:

• количества подписчиков;
• популярности ресурса или личности;
• участия звезды в фильме или общественных мероприятиях и т.д.

Можно сказать, что цена начинается на отметке в 2 тысячи рублей, а вот потолок у нее вряд ли есть.

Facebook

Оригинальная социальная сеть, ставшая прародителем для всех существующих площадок аналогичного способа организации. В России она не так популярна, как за рубежом, по причине имеющегося у нас «Вконтакте», однако, как показывает практика на «Фейсбуке» сосредоточена потребительская элита, то есть в основном люди обеспеченные, пользующиеся дорогими продуктами, которые весьма успешно можно в ней продвигать.

Есть еще одна характеристика пользователей данной сети: непробиваемость. Их реакция на рекламные сообщения, как правило, носит негативный характер, и их большая часть игнорируется.

Здесь требуется подход, более тонкий, чем для остальных электронных площадок. Лучше всего в начале продвигать тут странички, для участия в жизни которых нужно подписываться, а уже внутри сообществ давать рекламу продукта.

Весьма интересный способ реализации продвижения на Фейсбуке заключается в размещении тематического поста на своей ленте новостей, который привлечет внимание сетевых друзей профиля.

Push-уведомления

Эта разновидность рекламы относительно недавно появилась на свет, однако уже получила серьезную популярность на всей планете «Земля». Данный вид рекламы представлен выскакивающими на экран уведомлениями, сообщающими про возникающие изменения в каком-либо сообществе.

Подобную технологию мы регулярно наблюдаем в рамках персонального компьютера, читая уведомления от антивирусной системы, закачке обновлений. В социальных сетях пуш-уведомления говорят о добавлении нового человека в наш список друзей, размещении новых фотографий и т.д.

С самого начала уведомления были разработаны для пользователей в качестве напоминания от приложений, провоцирующих человека на пользование ими, позже они нашли свое применение в качестве рекламного инструмента. Рассылать подобные сообщения можно не только посредством сети интернет, но и используя мобильных операторов.

Настроить рассылку пуш-уведомлений можно, используя размещенные в сети сервисы. Их работа будет происходить следующим образом: люди подпишутся на рассылки, которые их заинтересовали, а затем начнут получать информацию прямо на рабочий стол компьютера или экран гаджета. Для качественного показа и позитивного эффекта нужно соблюдать эти требования:

• приемлемая кратность показов сообщений, чтобы не раздражать пользователя;
• соотнесение тематики уведомлений с группой или сообществом, на которое оформлялась подписка;
• наличие привязки к искомому профилю в социальной сети, чтобы можно было предоставить пользователю обратную связь;
• доступная в любой момент отписка, в противном случае постоянно приходящие уведомления считаются спамом;
• наличие возможности поддерживать пуш-уведомлениями не только ПК, но и гаджеты, например планшет или смарфон.

Реклама внутри приложений для гаджетов на операционных системах iOs и Android

Постоянное совершенствование беспроводных технологий связи поспособствовало замене основного устройства для интернет-серфинга – компьютера, на другие, более мобильные. Ими стали планшеты, смартфоны, и даже умные часы. Каждый гаджет оснащен большим количеством приложений. Некоторые из них предназначены для покупки товаров у фирм, поэтому их основная функция – продавать. Из полученной прибыли производится дальнейшая разработка приложений, и оно развивается.

Но что делать площадкам, имеющим развлекательный или информационный характер, предоставляющими бесплатное использование своих ресурсов? Размещать рекламу, конечно же. Именно ее просмотр и является для пользователя своеобразным способом оплатить работу с площадкой.

• отключив возможность блокировки рекламы;
• давать пользователю различные бонусы за ее просмотр.

Реклама, размещаемая в видеороликах на YouTube

Некоторые ролики, размещаемые на базе популярного «YouTube», на особенно популярных каналах получают миллионы просмотров за рекордно короткое время нахождения в сети. Именно с помощью них и менее популярных видео-объектов происходит привлечение огромного количества потенциальных клиентов. Таким образом можно достичь по-настоящему высоких показателей заработка.

• видеоролик, размещается отдельно, на своем канале или чужом;
• короткое видео, вставляется перед основным;
• текст, доступный к прочтению во время просмотра видео;
• ссылка на переход к просмотру ролика при поисковом запросе.

Подобно предыдущим способам продвижения, данный вид рекламы предлагает выбрать характеристики целевой аудитории, для демонстрации рекламы только ей. Основное достоинство представленного способа состоит в высокой эффективности визуальной рекламы, особенно видео-формата, позволяющий существенно расширить аудиторию. Однако есть у него и недостаток: размещать рекламу для достижения максимального эффекта необходимо на самых популярных каналах, которые берут за эту услугу не мало денег. Помимо прочего, платные аккаунты не могут демонстрировать рекламу, ведь она вызывает у пользователей серьезное раздражение.

Pop-окна

Действует эта реклама по следующей схеме. Человек посещает веб-страницу, приступает к прочтению интересующей его информации и вдруг на экране выпадает окно, закрывающее часть текста или весь текст. Чтобы избавиться от него, необходимо нажать на крестик в правом или левом углу полотна.

Серьезную нелюбовь рекламное средство заработало благодаря недобросовестности некоторых рекламодателей, использующих неприятные уловки для заманивания на сайт посетителей. Так, например, крестик для закрытия сообщения может быть спрятан с помощью бледного цвета оформления и пользователь сможет найти его лишь случайно. К тому же, он периодически оказывается ложным, а настоящий появляется лишь спустя некоторое время после просмотра и взаимодействия с сообщением. Нажатие на ненастоящий символ приводит к перемещению на сайт рекламодателя, который, к слову, порой содержит неприятный контент характера 18+ и т.д. Такое агрессивное продвижение провоцирует отторжение пользователей от поп-сообщений, и клиент не только перестает жать на них, но и навсегда покидает веб-ресурс, разместивший его у себя.

Поможет справиться с ситуацией лишь корректное использование рекламы данного вида и тогда она принесет пользу. Главное условие – доступность отключения рекламного сообщения и соответствие содержащегося в нем контента тематике рекламируемого ресурса.

Рекламная рассылка по электронной почте

Чтобы быть полноценно функционирующей пользовательской единицей в сети, необходимо иметь электронный почтовый ящик и адрес. С помощью этого удобного инструмента можно вести рабочие дела, общаться и получать информационные рассылки любого характера. Прочтение электронного письма ни к чему не обязывает, что сохраняет популярность данного способа продвижения на нужном уровне.

• магазины, где пользователь уже покупал товар;
• информационные предприниматели, продающие с помощью рассылки.

Для первого случая отправка писем на имейл состоявшимся клиентам играет скорее роль накрутки имиджа. В письмах можно дарить бонусы и скидки, создавая благоприятные условия для совершения покупки. Чтобы получить такие, иногда нужно предоставить обратную связь, например, заполнить анкету, в которой указывают как минимум:

• адрес электронной почты.

После этого клиент продолжает информироваться о проходящих в магазине акциях, пополнении товарного ряда, получает индивидуальные предложения и т.д.

Раз письма отправляются человеку, уже осуществившему целевое действие по отношению к рекламодателю, получается, у него потенциально имеется некоторый уровень лояльности к предприятию, а значит, постоянные уведомления по почте воспримутся не как назойливые приставания, а как забота и желание находиться на связи.

Во втором случае инфобизнес продвигает товары основным для такого направления способом – рассылкой. Происходит это так. Клиент попадает на веб-страницу, где получает предложение бесплатно ознакомиться с простым курсом или тренингом или демо-версией более сложного. Чтобы этими материалами воспользоваться, необходимо оставить свой электронный адрес. На него в дальнейшем и поступит электронное письмо с предложениями попробовать другие бесплатные версии, а также приобрести некоторые инфопродукты более высокого уровня за деньги.

Рассылать серии писем своими руками никто не будет, ведь это низкоэффективное занятие. Для этого предназначены специальные веб-инструменты, например ресурс «Юнисендер». Они помогают установить параметры автоматической рассылки писем, при этом настроив личное обращение к каждому из них в инструментах.

Стоимость почтовой рассылки составляется из оплаты работы опытного копирайтера и пользования сервисом автоматической рассылки. В первом случае цена варьируется от 80 до 200 рублей за тысячу знаков, во втором – от 0,05 центов за письмо.

Подведем итоги

Как видите, продвижение в интернете разнообразно за счет всевозможных доступных инструментов рекламы, а его цена вполне доступна, если начинать с малого и постепенно наращивать финансовый капитал для ведения дел.

Выбор конкретного вида рекламы зависит непосредственно от характеристик открытого вами бизнеса. Кому-то будет достаточно контекстной рекламы, другим захочется охватить все популярные сообщества социальных сетей. Нужно быть готовым к тому, что над стратегией рекламной кампании придется усердно работать, в противном случае даже самое дорогое продвижение не окупится для вашего предприятия и деньги уйдут впустую. Мы напоминаем вам, что успех приходит с опытом. Трудитесь, и он не заставит себя ждать! Удачи!

Видео – Интернет-рекламы

Всемирная Сеть – одно из самых главных средств массовой информации. Если раньше люди в основном черпали знания из радио, газет и телевидения, то сейчас практически весь контент постепенно перекочевал в Интернет. Интернетом пользуются сотни миллионов человек по всей планете. Преимущественно его аудитория молода и платежеспособна. Неудивительно, что маркетологи стали рассматривать онлайн-пространство как отличное место для пиара коммерческой продукции и заработка.

Сегодня реклама в Сети стала одной из самых прибыльных индустрий в мире. Она уже перегнала остальные типы продвижения и не собирается снижать темп. К примеру, официальные данные компании IPG Mediabrands говорят о том, что в 2017 году мировые расходы на сетевую презентацию товаров составили 209 миллиарда долларов . Это на 6% больше, нежели затраты на рекламу по ТВ. Есть все предпосылки к тому, что в недалеком будущем Интернет станет абсолютным лидером, а остальные средства коммуникации уйдут в историю.

Если вы планируете овладеть искусством пиара, сразу же обратите внимание на Сеть. Рано или поздно вы придете к ней, поэтому стоит начать постигать ее тонкости заранее.

Преимущества рекламы в Интернете

1. Продвижение в Сети требует сравнительно малых затрат. Если для того, чтобы запустить рекламный ролик на ТВ, нужно выложить кругленькую сумму, то в Интернете вполне реально найти востребованные площадки, где можно заказать продвижение по доступной цене .

2. Большой охват аудитории. Как правило, тот или иной сайт не ограничен одним регионом. Гипотетически ваше объявление может увидеть все русскоязычное население мира. К слову, этим пользуются многие интернет-магазины: обратите внимание, что они зачастую доставляют товар далеко за пределы страны-производителя.

3. Возможность быстрой обратной связи. В Сети масса способов для общения с клиентами: можно сделать страничку с отзывами, указать свой e-mail и номер телефона, попросить заказчика оставить свои данные и т. д. Наладить ежедневный контакт со всеми желающими проще простого.

4. Полноценная демонстрация товара. Представьте, что вы рекламируете магазин одежды по телевизору с помощью 30-секундного клипа. Что из него может понять зритель? Будет ли он искать ваш магазин? Перепишет ли он ваш электронный адрес, даже если вы продемонстрируете его на весь экран огромным шрифтом? Вряд ли. Зато, если человек найдет идентичный онлайн-шоп, он может сразу же кликнуть на рекламное объявление и за несколько минут просмотреть весь ассортимент. Очевидно, что магазины, у которых есть официальные сайты и налажено продвижение в Сети, более успешны, нежели их конкуренты.

Как видите, реклама в Интернете – мощный механизм. Однако, чтобы грамотно ним воспользоваться, нужно различать типы онлайн-продвижения. Для каждой продукции подходит свой вариант. Нельзя рекламировать продажу газобетонных блоков и паблик с мемами одинаковыми путями.

Основные виды интернет-рекламы

1. Контекстная.

Вы, наверное, замечали, что, если вбить в поисковик, скажем, смартфон Meizu, телевизор LG или конфеты «Рафаэлло», информация про эти товары начинает вас буквально преследовать на каждом шагу. Это не случайность. Именно так и работает .

Схема ее максимально проста. Специальные системы и считывают запросы каждого юзера. Интересы автоматически фиксируются и потом человеку предлагаются подходящие рекламные объявления.

• поисковую;
• тематическую.

Первая – это ориентация на ключевые слова, которые вы гуглите. Вторая используется внутри отдельных онлайн-ресурсов. Допустим, если вы заинтересовались черным платьем в интернет-магазине одежды, в дальнейшем вам будут предлагаться похожие черные платья, либо вещи того же бренда.

Основной минус: человек необязательно ищет то, что хочет купить. Возможно, он просто пишет статью про смартфоны. Предлагать ему контекстную рекламу – выстрел вхолостую.

2. Таргетированная.

Этот тип рекламы отчасти схож на контекстную. Правда, он ориентируется не только на интересы публики, но и на социально-демографические характеристики. Его название произошло от английского слова target – цель. В этом и вся суть принципа. Маркетолог определяет целевую аудиторию продукта и точечно предлагает его каждому члену выделенной группы. Допустим, вы продвигаете ВКонтакте магазин игрушек для детей до 3 лет. Следовательно, вам нужно ориентироваться на молодых мам и пап. Вы ищете совершеннолетних людей, у которых в статусе указано «женат» или «замужем», а также «есть ребенок». Им и предлагаете баннер с плюшевым медвежонком.

Для экономии средств было придумано множество способов, как рационально использовать таргетированную рекламу. Некоторые специалисты размещают ее в определенное время суток. Другие ориентируются только на отдельный регион. Третьи

обращают внимание на пол и возраст потенциального клиента. Четвертые сочетают все эти варианты и добавляют что-то свое. Все зависит от распространенности товара и размера бюджета.

Основной минус: обычно люди заходят в соцсети, чтобы отдохнуть и пообщаться с друзьями. В такие моменты они не особо настроены на внеплановые покупки, поэтому ваше объявление рискует остаться незамеченным.

3. SEO.

Успех любого сайта, будь то интернет-магазин или блог известного фотографа, во многом зависит от позиции в поисковой системе. Если он находится на первой странице Google или Яндекса, то попадет в поле зрения большинства пользователей. А если он скромно ютится на сто двадцатой позиции, дай бог, чтобы до него добрались хотя бы 5% аудитории. Мало кто обладает качествами исследователя. Как правило, люди выбирают один из первых предложенных вариантов. Поэтому SEO-продвижение крайне желательно для всех.

Основной минус: в SEO есть множество тонкостей, недоступных рядовому человеку. Поэтому оптимизацию поручают специалистам, которые знают толк в семантическом анализе. Их услуги – дорогое удовольствие.

4. Баннерная.

Баннеры хороши тем, что они моментально западают человеку в душу. Яркая картинка быстрее отложится в памяти, нежели даже самый лучший текст. Есть много прецедентов, когда после запуска грамотной баннерой рекламы продажи увеличивались на 50% и больше.

Баннеры делятся на следующие типы:

• статичные;
• анимированные;
• интерактивные

Последние считаются лучшим вариантом. Если простой рисунок или гифка может не впечатлить пользователя, то проигнорировать опрос из двух вариантов гораздо сложнее. А после того, как возникнет первый интерес, можно располагать к себе клиента и дальше.

Основной минус: из-за феномена баннерной слепоты люди часто не замечают картинки по бокам сайта. Баннеров настолько много, что мозг среднестатистического человека воспринимает их слабо.

5. E-mail-рассылки.

6. Тизерная.

«Узнайте, за что Пугачева избила Киркорова» или «Ванга предрекла конец света в 2018 году» — это ярчайшие примеры тизерной рекламы. Чтобы ее создать, используется заголовок, моментально привлекающий внимание, а также ревилейшн – основной месседж, где разъясняется громкая фраза и есть призыв к действию.

Тизерная реклама – не обязательно кликбейт с подвохом. Ее используют не только хитрецы от сетевого маркетинга, но и серьезные компании для продвижения брендовых вещей на рынок. Иногда они запускают рекламу комплексно, иногда заголовок выходит на несколько дней раньше реливейшна. Подогревая публичный интерес, авторы создают интригу.

Основной минус: из-за Пугачевы, Киркорова, Баскова, ягод Годжи и супер-средств от рака груди к тизерной рекламе мало доверия . Увы, ее обожают недобросовестные производители.

7. Видео-реклама.

Многие предприниматели знают о популярности YouTube и пробуют запускать видеорекламу. Нужно сказать, что она приносит неплохие результаты. Ролики на ура воспринимаются публикой, особенно если они интересные и информативные.

• вирусные видео, которые можно скинуть другу или запостить себе на стену;
• обучающие записи (этот способ презентации очень распространен у разных онлайн-школ);
• имиджевые клипы, нацеленные на презентацию товара с лучших сторон

Видеореклама хороша также и тем, что с ее помощью реально отследить реакцию зрителей. Люди будут оценивать ролик лайками, оставлять положительные отзывы, а также критиковать. С помощью этого вы увидите, что вам удается хорошо, а что стоит исправить.

Основной минус: на хороший ролик придется потратить много денег. Как минимум, вам понадобится хорошая камера, качественный монтаж и адекватный сценарий.

8. Нативная.

Нативная реклама – это сообщение, которое ненавязчиво вписывается в окружающий контекст. Представьте, что вы читаете статью о наиболее действенных способах изучения английского языка. И, останавливаясь на каждом из них, вы замечаете ремарку о том, что такая-то школа активно использует эту технику в обучении студентов. Казалось бы, совсем нейтральные упоминания, но на самом деле они появились в тексте не просто так.

Основной минус: ненавязчивость часто играет с нативной рекламой злую шутку. Из-за этого люди часто не замечают скрытого сообщения.

9. Доски объявлений.

Этот вариант почему-то незаслуженно забыт. Многие ассоциируют доски объявлений с продажей подержанных вещей за три копейки и думают, что эта площадка совсем не годится для продвижения современных проектов. А зря. «Авито» до сих пор посещают множество людей, и пока оно не собирается уходить в историю.

Здесь нужно сразу отметить, что доски объявлений – всего лишь один из способов увеличить клиентскую базу. Не стоит возлагать на него все надежды. Однако при грамотном подходе он может дать неплохой результат. Чтобы эффект действительно был, нужно составить продающее объявление. Четкие фотографии, максимально полный список контактов, ключевые слова в заголовке, простой и доходчивый текст – залог успеха.

Основной минус: чтобы ваше послание не опустилось в самый конец, его нужно постоянно поднимать. Это – довольно хлопотное занятие и часто не бесплатное.

10. Спам и вирусы.

Так как этот способ рекламы существует, о нем стоит вспомнить, однако мы крайне не советуем им пользоваться. Во-первых, он не чист с морально-этической точки зрения. Во-вторых, его эффективность находится под большим вопросом. Ваши потенциальные клиенты – не идиоты. Уже прошли времена, когда большинство интернет-юзеров велись на непонятные предложения и проходили по сомнительным ссылкам. Всплывающая по всему экрану вирусная реклама никак не подталкивает человека к покупке, а спам сразу же удаляется из почтового ящика. Поэтому, если вы хотите набрать аудиторию и заставить людей поверить вам, выберите другой способ продвижения.

Эффективность и стоимость рекламы в Интернете

То, что интернет-реклама полезна для товара, мы уже поняли. Также мы разобрались с тем, что ее можно осуществить множеством способов. Однако объявления в Сети не гарантируют успешные продажи. Запуск рекламы – это в любом случае риск. Очень многое зависит от настроения публики, профессионализма контент-мейкера, актуальности предложения. Можно подстраховать себя по всем фронтам, но бывают случаи, когда даже самые лучшие идеи проваливаются.

Не спешите расстраиваться. Популяризация товара – не единичное событие, которое случается раз в жизни, а процесс, длящийся годами. Даже если ваша первоначальнаая стратегия оказалась неудачной, ее можно корректировать до тех пор, пока она не начнет работать.

Вопреки расхожему мнению, маркетологи не опираются на интуицию. У них есть четкие схемы, по которым они проверяют показатели эффективности интернет-рекламы:

1. Хит. На русском языке хит означает количество посещений ресурса. Этот показатель, в отрыве от всего остального, мало что говорит. Можно с одного компьютера переходить по ссылке хоть тысячу раз.

2. Хост. Здесь имеются в виду количество уникальных пользователей, заинтересовавшихся ресурсом. Можно сопоставить уникальные IP-адреса с хитами и обнаружить кое-какие корреляции.

3. CTR. В просторечье эту аббревиатуру называют кликабельностью. Здесь учитывается количество показов рекламного сообщения пользователю, а также процент откликов на него.

4. CTB. Это – коэффициент конверсии. Он демонстрирует число случайных посетителей, которые становятся клиентами.

5. CTI. Этот показатель отвечает за подсчет заинтересованных посетителей. Заинтересованным считается тот человек, который основательно просмотрел сайт, а также неоднократно на него вернулся.

6. ROI. Окупаемость инвестиций.

Все данные берутся из специальных счетчиков. Профессионалы, оценивающие эффективность интернет-рекламы, способны многое почерпнуть из этих цифр. По ним четко видно, как средний пользователь реагирует на предложенную ему информацию. Исходя из его поведения, можно успешно менять пиар-кампанию до тех пор, пока она не начнет работать в полную силу.

С чего начать размещение рекламы?

А теперь мы переходим от теории к практике. Раз вы читаете эту статью, то, скорее всего, у вас есть проект, который ждет продвижения. Итак, каким же должно быть ваше первое действие?

Здесь следует сразу оговориться о том, что многое зависит от суммы, которую вы рассчитываете вложить в раскрутку. Если у вас неограниченный бюджет, вы можете заказать ряд рекламных упоминаний у топ-блогеров и почивать на лаврах. Но если вы рассчитываете тратить деньги экономно, вам придется построить более сложную схему.

Недорогими, но действенными средствами онлайн-промоушна считаются:

• таргетированная реклама;
• тематическая контекстной рекламы ( и КМС);
• оптимизация сайта.

Скорее всего, вам придется неоднократно попадаться на глаза пользователям. С первого раза ваши продажи вряд ли взлетят до небес. Поэтому стоит запастись финансами и какое-то время запускать рекламу регулярно.

Также немаловажный аспект – площадки для продвижения. Если вы – новичок, советуем вам начать с поисковых систем и социальных сетей. Именно здесь самая большая концентрация потенциальных клиентов. AdWords Search Network, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Фейсбук и Инстаграм – практически беспроигрышные варианты. С них многие начинали, и большинство осталось довольно результатом. Далее вы найдете более изощренные способы рекламы, а пока выберите проверенные способы.

Заключение

В статье мы рассмотрели интернет-рекламу со всех сторон. Мы выяснили, что она из себя представляет, обозначили ее типы, узнали, как проверить ее эффективность, а также дали пару советов по запуску первых объявлений. Из всего сказанного сделаем несколько финальных выводов.

Во-первых, всегда подходите к интернет-продвижению с умом. Как вы уже поняли, есть множество способов, как грамотно раскрутить продукт в Сети, не вкладывая миллионы. Старайтесь выбирать варианты, которые с высокой вероятностью сработают. Безжалостно отбрасывайте неудачные идеи. Помните, что от этого зависит ваш доход.

Во-вторых, пользуйтесь всеми возможными путями. Не зацикливайтесь на чем-то одном, особенно если видите, что этот вариант неэффективен. Практика показывает, что лучших результатов добиваются те бизнесмены и маркетологи, которые не боятся изменений.

В-третьих, разработка пиар-кампании в Сети – не менее сложная и ответственная задача, чем запуск рекламы по ТВ. Эта статья дает только азы онлайн-маркетинга. Если вы только начинаете его постигать, вас ждет долгий и кропотливый труд. Поначалу будут ошибки, как и у всех. Главное – не опускать руки, если что-то не удалось.

Надеемся, что наш материал стал для вас полезным, и вы обязательно примените полученные знания на практике. Пускай эта статья будет первым кирпичиком в построении успешной карьеры!

К интернет-рекламе можно отнести любой вид рекламного объявления, основным каналом распространения которого является Интернет. И здесь все не так просто, как может показаться на первый взгляд. При умелом подходе, ее использование может способствовать росту бизнеса, а вот если действовать неосторожно, можно, наоборот, быстро слить весь бюджет, не получив при этом должной отдачи.

Большинство рекламных объявлений в Интернете, не ориентированы на вас как личность, а базируются, скорее, на определенной категории данных, таких как демографическая и географическая информация (возраст, пол, место проживания), интересы (автомобили, путешествия и т. д.) и ряд других.

В основе всего здесь лежит такое понятие как «релевантность», то есть, реклама как в строке поиска поисковых систем, так и на посещаемых вами сайтах, показывается таким образом, чтобы быть как можно более полезной и максимально соответствовать интересам пользователя.

Чтобы вы лучше понимали, как все это происходит в Интернете, я и решил подготовить эту статью, в которой мы подробно разберем такие вещи как наиболее распространенные модели ценообразования в интернет-рекламе, ее виды, а также, основные плюсы и минусы.

Основные модели ценообразования в интернет-рекламе

Их существует немало, но, фактически, 90% (если не больше) всех транзакций происходят на основе двух основных моделей ценообразования.

CPM (цена за тысячу показов)
Оплата рассчитывается на основе количества показов объявления или баннера аудитории, независимо от того, переходили по нему пользователи или нет. Понятно, что какая-либо дополнительная плата за переходы не взимается. Чаще всего, оплата за показы применяется при размещении медийной рекламы, например, баннеров.

Преимущества CPM-модели:

• как правило, невысокая цена;
• легкость прогнозирования бюджета, так как ставка за тысячу показов, фиксированная;
• гарантия того, что ваше объявление будет показано столько раз, сколько вам нужно.

Недостатки:

• показы не гарантируют переходы, соответственно, бюджет может быть потрачен неэффективно;
• трудно спрогнозировать объем трафика, который можно получить при определенном количестве показов;
• низкий процент конверсии и «баннерная слепота» у аудитории.

PPC (оплата за клик)
Суть понятна уже из самого названия – вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на ваше объявление и переходят на целевую страницу. То есть, сколько бы показов ни было, платите вы только по факту перехода. Такая схема ценообразования используется в контекстной и тизерной рекламе.

К плюсам PPC-модели можно отнести:

• в отличие от показов, количество переходов легко отследить: кто и когда нажимал на объявление, и какими были его дальнейшие действия на сайте;
• меньший риск перерасходования бюджета, так как вы покупаете столько кликов, сколько вам нужно;
• возможность ограничения расходования бюджета за определенный период времени;
• возможность таргетинга по демографическим, географическим и другим параметрам;
• в плане показателя ROI, PPC-реклама может быть гораздо более эффективным инструментом привлечения трафика, чем плата за показы.

Минусы тоже есть:

• стоимость клика обычно формируется на основании аукциона между рекламодателями, что в высококонкурентных тематиках может сделать стоимость привлечения пользователей очень дорогим удовольствием;
• переход потенциального клиента на сайт, не гарантирует совершение конверсионного действия с его стороны. Возможно, он просто интересуется, но, покупать ничего не собирается;
• пока вы не научитесь должным образом оптимизировать кампанию, можно потратить немало денег на эксперименты;
• как свидетельствует статистика, определенная доля кликов по объявлениям, являются случайными со стороны пользователя. Вам же все равно придется их оплатить.

Модели ценообразования, отличные от двух рассмотренных выше, применяются очень редко. Поэтому, нет смысла писать о них в этой статье.

Виды рекламы в Интернете

Всего можно выделить 5 основных видов интернет-рекламы, каждый из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Рассмотрим их далее, с примерами.

Контекстная реклама

Свое название данный вид рекламы получил из-за того, что объявления подстраиваются под интересы пользователя. Например, когда он читает статью о выборе газонокосилки, ему показываются объявления с предложениями от интернет-магазинов, которые продают эти самые газонокосилки.

Так и на сайтах, которые входят в партнерскую сеть данного провайдера. Пример с Google AdWords:

Плюс контекстной рекламы в том, что можно четко управлять бюджетом кампании, показывая объявления исключительно целевой аудитории. Это отличный способ быстрого привлечения посетителей и генерации продаж, что актуально, например, для интернет-магазинов и других подобных видов бизнеса.

Медийная реклама

Ее еще называют баннерной, и это, без преувеличения, самый старый вид интернет-рекламы из всех ныне используемых. Кроме прямого размещения, медийная реклама доступна для использования и в Google AdWords. Пример размещения баннера на одном из популярных сайтов:

Оплата, в данном случае, осуществляется за показы, что делает ее не настолько эффективной, как, например, PPC. Кроме того, дает о себе знать распространение блокировщиков рекламы, что в первую очередь ударяет именно по традиционных баннерах.

Тем не менее, данный вид рекламы не теряет актуальности, так как хорошо подходит для решения целого ряда маркетинговых задач. Например, повышение узнаваемости бренда, вывод на рынок нового продукта, или, тот же ремаркетинг. Также, она показывает хорошие результаты при продвижении определенных видов услуг.

Тизерная реклама

Довольно специфичный вид рекламы, суть которого в составлении и показе целевой аудитории объявлений с привлекательными изображениями, интригующими и броскими заголовками. Основная цель — привлечь внимания пользователя и подтолкнуть его к совершению перехода, даже если целевым его можно назвать с большой оговоркой.

Размещение такой рекламы осуществляется через специальные партнерские сети, а стоимость клика обычно довольно низкая как для рекламодателя, так и для вебмастера. Учитывая особенности формата, тизеры активно используются для продвижения товаров, который характеризуется больше эмоциональным спросом. Успешно продавать что-то дорогое с их помощью вряд ли получиться.

Реклама в социальных сетях

Учитывая, как много информации знают о своих пользователях Facebook и ВКонтакте, неудивительно, что таргетинг возможен вплоть до мельчайших подробностей, что практически невозможно сделать при помощи других инструментов.

В зависимости от типа размещения и используемого формата, возможна оплата за клики, показы или определенное целевое действие (подписку и т. д.). Например, в правой боковой панели Facebook показываются объявления с платой за клики:

А в ленте новостей пользователей, объявления с оплатой за количество показов:

Ретаргетинг

Также известный как ремаркетинг, он может быть очень эффективным рекламным инструментом. Но, для того, чтобы применить его в своей маркетинговой стратегии, ваш сайт должен иметь определенное количество трафика, по крайней мере, 5 тысяч посетителей в месяц и выше.

В основе данной технологии лежит использование cookies («куки), простого кода на языке Javascript, который незаметен для посетителей сайта и не влияет на скорость его работы. Этот код «поселяется» в браузере пользователя, который однажды посетил ваш сайт, и хранится там, в течение определенного количества времени.

Затем, когда пользователь посещает другие сайты в контекстно-медийной сети, ему показываются объявления что ведут на ваш сайт с призывом к действию. Таким образом, вы обращаетесь к тем людям, которые уже посещали ваш сайт, а значит, с высокой долей вероятности, будут заинтересованы в вашем предложении.

Выводы

Интернет-реклама является очень эффективным инструментом маркетинга, и в умелых руках может превратиться в настоящий конвейер по привлечению клиентов для бизнеса. Главное здесь – стремление к эффективности и начинать нужно с малого, экспериментируя и замеряя результаты.

Платную рекламу в формате покупки трафика, все же, стоит рассматривать, как краткосрочный способ повысить посещаемость сайта и продажи, но не надо ставить ее в центр маркетинговой стратегии. Вместо этого, сосредоточьтесь на методах развития бизнеса в Интернете, которые будут работать на вас в долгосрочной перспективе.

Например, исправление ошибок и работы , регулярное наполнение его качественным и уникальным контентом, будут способствовать росту бесплатного органического трафика, что гораздо выгоднее в долгосрочной перспективе.

Небольшие компании не всегда имеют достаточное количество денег в своем бюджете для проведения рекламных мероприятий. Бывает, что помочь им может только бесплатная реклама в интернете. Она может принести хорошие плоды. И для этого не придется тратить шестизначные суммы, чтобы раскрутить небольшой собственный проект. Существуют разные способы размещения рекламы в сети без использования денег из своего бюджета. Результаты могут появиться сразу же.

Сегодня уже не актуально рекламировать свой продукт на телевидении или в прессе. Многим людям телевизор и газету заменяет интернет. Им приходится сутками находиться в сети. Если перед ними будет мелькать постоянно реклама, то они обязательно обратят на нее внимание, тем более система автоматически отбирает именно те объявления, которыми интересуется пользователь.

1. Частными;
2. Коммерческими.

Первый вид выбирают простые пользователи, которые не занимаются коммерцией. Подают объявления для того чтобы , продать квартиру. Особые требования к их рекламе, не предъявляются. Бывают, что люди имеют некоторые профессиональные навыки в маркетинговой сфере. Тогда они быстро получают должный эффект после размещения своих объявлений.

Второй вариант используют для того, чтобы сбыть какой-нибудь товар или услуги и получить от этого доход. Коммерческую рекламу создают не только с целью зарекламировать какой-нибудь продукт. Этот вид рекламы учит людей жизни. Она заставляет человека купить тот или иной продукт, носить именно определенные вещи.

Возможностей море: используют все

1. Смешанной;
2. Текстовой;
3. Графической.

В каталогах статей размещают тексты с размещенными на них ссылками. Такие сайты охватывают небольшую аудиторию. Статьи здесь размещают полезные и познавательные, для того чтобы информацию размещенную в них могли копировать для других сайтов. Таким образом начинается продвижение вашего продукта.

Использование блогов и дневников . Для продвижения уникальной продукции и услуг ведут блоги.

Есть многопользовательские бесплатные площадки LiveInternet.ru, Blogger.com, LiveJournal. Здесь размещают рассказы о продукте и его преимуществах.

В отзовиках можно представлять положительный обзор рекламируемого товара или услуг и писать свое личное мнение о них.

Для продвижения своей компании нужно делать публикации на новостных порталах и базах средств массового сообщения . Информацию видят многие журналисты и если она ценная, распространяют в интернете. Только новость должна быть грамотно подана для привлечения внимания журналистов.